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初创品牌Original Stitch联手大IP“精灵宝可梦”推出

时间:2019-08-06

  

初创品牌Original Stitch联手大IP“精灵宝可梦”推出定制款衬衫

  互联网服装定制本质上是O2O服务,受制于服务形式,其潜在消费者多为较为富裕的移动互联网人群(来源:线上男性服装定制研究报告)。

  技术原理上,Bodygram 使用计算机视觉和机器学习技术,来预测衣服内的身体形状,并依此计算身体每个部位的尺寸数据。基于此形成的“体型大数据”在未来也会为品牌带来巨大价值。一方面,它可以指导服装设计,另一方面,用户利用更精细化的“体型数据”,而非现在简单的S、X、L 等尺码 ,可以更准确匹配到适合自己的衣服,从而大大降低网购顾虑和退换货成本。

  为了让获得更为准确的用户数据,Original Stitch还玩起了AI 技术。品牌提供了一种叫做Bodygram的服务,可以根据正面和侧面照片分析用户的体型,并根据分析出的精确尺寸制作定制衬衫。

  2019年5月,根据经典动漫形象皮卡丘改编的真人大电影《大侦探皮卡丘》登陆全球电影市场,引发了一波怀旧热潮。各大时尚品牌当然不会放过这个时机,纷纷推出了联名款。美国线上衬衫定制公司Original Stitch联合任天堂旗下的精灵宝可梦,推出囊括初代151全精灵的定制正装衬衫,名为“Pokemon Shirts”,最主要的是,这些款式都可以随意定制。

  作为初创公司,Original Stitch在行业中的知名度并不高,其目标受众也大多为互联网上班族、商务人士。通过与大IP精灵宝可梦合作,不仅可以扩大品牌知名度,还有助于吸引更年轻的潜在消费者。

  “精灵宝可梦”过去曾经出现在很多T恤上,不过这是它第一次出现在衬衫上。对于比较注重工作仪表的人们来说,衬衫的适用性相对更高一些。成立之初,Original Stitch一直在强调品牌的科技属性,忽略了当下年轻人的喜好。这一次与“精灵宝可梦”联手,品牌希望能让产品多一些趣味性。而“IP+定制”这一形式也改变了过去正统衬衫的生产过程,突出科技与时尚融合的理念。

  服装定制一直以来都是富人的游戏,不仅要花费巨大,还要不断地试衣,以确保服装合身。而通过一系列新的生产方式以及前沿技术,服装定制已经趋于大众化。Original Stitch公司的定制衬衫价格在 89 美元到 129 美元不等,视面料、纹理和款式而定。而与“精灵宝可梦”合作的衬衫每件售价在一万日元左右(约合600元人民币)。返回搜狐,查看更多

  图案:包括精灵宝可梦全151款图案。最初上线售出的是以皮卡丘、伊布、杰尼龟、妙蛙种子等主要角色为主的小精灵图案设计。消费者可以在Original Stitch衬衫定制网站上自由选择颜色或花纹,同时可以决定将小精灵图案印在衣领、袖口、袖子背后、衣襟、口袋等不同位置,打造一件属于自己独一无二的衬衫。

  显然,与这样一个全球知名IP合作,对新兴品牌知名度和市场影响力的提升是非常有利的。Original Stitch根据产品特色以及IP属性,开创了衬衫定制新方式,让正统服饰也充满了趣味性。

  原标题:初创品牌Original Stitch联手大IP“精灵宝可梦”推出定制款衬衫

  品牌定位:Original Stitch是一家男性衬衫在线定制平台,主要面向各个国家的男性提供个性化的原创衬衫定制服务,包括休闲、商务等多个款式

  这一案例中,品牌更多的瞄准的是职场新人,喜欢漫画、二次元,追求新鲜事物的年轻群体。他们在工作岗位上展现自己个性的机会并不是很多。

  融资历程:2017年9月,天使轮,25万美元;2016年1月,种子轮,110万美元

  诞生于1998年的“精灵宝可梦”,如今已经有22年的历史。其覆盖面之广,知名度之高简直难以想象。作为一个商业IP,“精灵宝可梦”的市值已经达到900多亿美元(截止2019年3月)。这样的热度自然吸引了一大批品牌与之合作,推出的产品也包罗万象,从玩偶手办到T恤鞋包,从珠宝饰品到美妆用品,可以说每个行业每个领域,基本都能看到“精灵宝可梦”的存在。

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